شراكة رسمية عالمية بين بيبسيكو® و الفورمولا 1®

ايه حسين

أعلنت شركة بيبسيكو عقدها شراكة رسمية مع أقوى وأصعب رياضة سيارات تنافسية الفورمولا1 سباق الجائزة الكبرى؛ عبر منتجاتها الثلاثة: مشروب الطاقة ستينغ إنيرجي، مشروب الرياضيين جاتوريد، ومنتج الوجبات الخفيفة دوريتوس.

وتبدأ الشراكة من 2025 وتمتد لعدة سنوات قادمة، حيث تعتزم بيبسيكو تقديم تجارب جماهيرية استثنائية عبر جولاتها مع سباقات الفورمولا1 التي تتمتع بقاعدة جماهيرية عريضة حول العالم تتجاوز الـ 826 مليون مشجع.

وتمنح الشراكة بيبسيكو حقوق بث شاملة تشمل إعلانات مرئية على جوانب المضمار خلال 21 سباقًا على جدول الفورمولا1، إلى جانب ظهورها في أكثر من 200 منطقة بث تلفزيوني؛ لتصل إلى جمهور فورمولا1 العريض الذي يُقدر بـ 1.6 مليار مشاهد حول العالم.

كما تشكل هذه السباقات منصة حية لبيبسيكو للتواصل مع المستهلكين في الدول التي تستضيف هذه السباقات. ومن المقرر أن تقدم بيبسيكو تجارب ضيافة حصرية في منطقة الجماهير، وأنشطة تسويقية حصرية للعلامات التجارية المشاركة، كما ستحظى بحقوق توريد المنتجات وتقديمها في مضامير السباقات حول العالم.

وتشمل الشراكة الرسمية التي تجمع بيبسيكو وفورمولا1 شراكتين إضافيتين مع كل من: الفورمولا1 القصيرة (F1 Sprint)، وأكاديمية F1، حيث أثبتت سباقات الفورمولا1 القصيرة شعبية كبيرة، إذ تشهد عطلات نهاية الأسبوع التي تقام فيها هذه السباقات نسب مشاهدة أعلى بمعدل 10% مقارنة بعطلات نهاية الأسبوع العادية. كما تجسد الشراكة مع أكاديمية F1 -بطولة سباقات الفورمولا المخصصة للسيدات- دعم بيبسيكو المتواصل للرياضة النسائية في كل أنحاء العالم.

وكشفت بيبسيكو عن عزمها تقديم عروض ترويجية على العبوات التي ستوزع خلال السباقات، متضمنة تجارب رقمية ومحتوى مخصص لجمهور الفورمولا1، إذ ستقدم إصدارًا محدودًا لمنتجات تجمع شعار علامتي بيبسيكو والفورمولا1. وستنبض علامات ستينغ إنيرجي، جاتوريد، و دوريتوس؛ بالحياة من خلال هذه الشراكة التي تربط بين الإثارة العالية في عالم الفورمولا 1 وشغف بيبسيكو في تقديم تجارب جماهيرية لا تُنسى حول العالم.

وبهذه المناسبة قال الرئيس التنفيذي للمشروبات العالمية في شركة بيبسيكو السيد يوجين ويلمسن: “تمثل هذه الشراكة التاريخية مع الفورمولا1 دمجًا مثاليًا بين قوتين عالميتين تتشاركان الشغف في تقديم تجارب استثنائية للجماهير.

إن المنصة العالمية الفريدة التي تتيحها الفورمولا1 ومسار نموها المتسارع تتماشى تمامًا مع طموحاتنا لتعزيز حضور علاماتنا التجارية على الساحة العالمية، سنقدّم تجارب جريئة ومبتكرة تلامس الجماهير والسائقين في مواقع السباق وما بعدها، بينما نواصل دعم توسّع الفورمولا1 إلى جماهير جديدة حول العالم، وخاصة في الأسواق التي تتمتع فيها بيبسيكو بحضور قوي”.

من جهته قال الرئيس والمدير التنفيذي للفورمولا1 السيد ستيفانو دومينيكالي: “اليوم هو لحظة للاحتفال بشراكة بين علامتين عالميتين أيقونيتين وتاريخيتين؛ اتحاد متألق يجمع بين التقاليد والابتكار، ويولّد الحماس، والترفيه، وتجارب لا تُنسى لجماهيرنا وعملائنا في جميع أنحاء العالم.

ستستفيد بيبسيكو من الإمكانات الفريدة التي توفرها الفورمولا1 كمنصة عالمية للتواصل مع جماهير جديدة، وسنستفيد نحن من طاقتهم، ومنتجاتهم المميزة، ومجتمعهم الوفي. وبفضل تاريخ طويل من الإبداع والقدرة على الاحتفاء باللحظات الممتعة والمميزة في الحياة، تُعد بيبسيكو الشريك المثالي الذي نواصل معه رحلتنا لمشاركة لحظات استثنائية.”

ستينغ إنيرجي: المشروب الطاقي الرسمي للفورمولا1

تستعد ستينغ إنيرجي لإشعال حماس جماهير الفورمولا 1 حول العالم، عبر ضخّ طاقتها الخاصة إلى هذه الشراكة. إذ استثمرت ستينغ إنيرجي في أحد أبرز عناصر التجربة: الصوت. فقد تعاونت العلامة مع الدي جي العالمي الشهير أرمين فان بيورن، لتكشف بأسلوب مرح عن رابط غير متوقع مع الفورمولا1 – حيث يتردد صوت “ستينغغغ” المميز وسط هدير محركات سيارات الفورمولا 1.

ما بدأ كمجرد تجربة في الاستوديو، تحول سريعاً إلى ظاهرة عالمية أثارت حماس جماهير السباقات والموسيقى والرياضة على حد سواء، وأطلقت موجة من التفاعل على المنصات الرقمية، لتُمهّد الطريق لتجارب جماهيرية جريئة تنبض بالطاقة، مدفوعة بقوة الصوت والإبداع.

جاتوريد: مشروب الرياضة الرسمي للفورمولا1

ستلعب جاتوريد دور مشروب الرياضة الرسمي للفورمولا1، بالإضافة إلى كونها شريكًا رسميًا لسباقات الفورمولا 1 القصيرة (F1 Sprint). وبفضل تركيز هذه السباقات على الإثارة الخالصة، تمثل جاتوريد الشريك المثالي لسلسلة F1 Sprint، كونها علامة تجارية مرتبطة بالأداء العالي والنجاح الرياضي.

تشمل الرعاية توفير حلول الترطيب خلال الفعاليات، وعرض العلامة التجارية في مواقع متعددة مثل لافتات المضمار، الرسومات أثناء البث، وخلفيات المقابلات طوال عطلات نهاية الأسبوع الخاصة بسباقات Sprint. وستبدأ رعاية جاتوريد للفورمولا1 Sprint في وقت لاحق من هذا العام، لتمنح الجماهير لمحة أولى عن هذه الشراكة الجديدة.

دوريتوس: الشريك الرسمي للوجبات الخفيفة المالحة للفورمولا1

بصفتها الشريك الرسمي للوجبات الخفيفة المالحة في الفورمولا 1، تنضم دوريتوس – العلامة التجارية الأكثر جرأة – إلى الرياضة الأكثر جرأة. وستقدم هذه الشراكة نكهات دوريتوس المميزة إلى جماهير الفورمولا1 حول العالم، من خلال تجارب طعام مثيرة تشمل Doritos Loaded في مواقع السباقات وخارجها.